中新網(wǎng)四川新聞5月13日電 (鄒宇)5月10日，第五個中國品牌日如約而至。站在新時代新起點上，越來越多的中國品牌快速崛起。這背后，是各個品牌持續(xù)發(fā)力創(chuàng)新營銷策略，提升品牌的社會影響力，使品牌煥發(fā)新的風采。

　　綠地品牌營銷根據(jù)經(jīng)濟社會發(fā)展，求新求變，堅持“讓生活更美好”理念，讓品牌不斷煥發(fā)新風采。

　　2020年，一場突如其來的疫情改變了地產(chǎn)營銷的既有模式。面對新局面，綠地西南營銷品牌主動求變，創(chuàng)新探索“全鏈路”營銷新路徑，以綠地西南綠客為主陣地，打通“項目鏈”“感情鏈”“社會鏈”“客戶鏈”“數(shù)據(jù)鏈”，以嶄新面貌呈現(xiàn)營銷品牌形象。

　　項目鏈：以點帶面，提升營銷價值

　　聯(lián)動西南各項目，搭建綠地西南品牌營銷矩陣，創(chuàng)新品牌快報等品牌營銷新機制，激發(fā)項目的主動性和積極性；各項目主動作為、積極作為，深挖各自項目的營銷點，由綠地集團西南事業(yè)部營銷管理中心統(tǒng)籌安排，以營銷矩陣之力聯(lián)動西南，形成傳播合力。以點帶面，雙向合力，拓展品牌價值維度。

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　　感情鏈：共同成長，構(gòu)建精神共振

　　綠地西南在滿足消費者對項目、產(chǎn)品的基本信息需求外，積極打通與消費者間的情感鏈接。結(jié)合元旦、春節(jié)、情人節(jié)、周年慶等節(jié)點，策劃新春情書、年度關(guān)鍵詞、51有房更幸福、鄉(xiāng)村振興看官倉等主題策劃，提升消費者對綠地品牌的認同感，產(chǎn)品情感碰撞，達到心靈共鳴。

　　根據(jù)清博指數(shù)關(guān)鍵詞檢索顯示，消費者對相關(guān)策劃的情感以正向為主，受眾以男性為主。

　　社會鏈：責任之心，彰顯社會價值

　　綠地集團一直將“做政府所想，為市場所需”定義為自己的初心與發(fā)展理念。綠地西南積極響應政府和集團號召，投身鄉(xiāng)村振興、社會公益的火熱實踐中。在品牌傳播端，緊隨綠地西南公益事業(yè)遍布西南的腳步，對外積極傳播其在四川、重慶、貴陽等地開展的公益活動、公益捐贈，弘揚社會正能量，回應社會關(guān)切，塑造積極向上、向善的企業(yè)形象。

　　客戶鏈：打破壁壘，直接針對購房群體

　　全鏈路品牌營銷的核心就在“人”的營銷，利用不同的觸點，直接針對消費者的行為進行一系列的影響。并且，這種“影響”是直接的，而非循序漸進的過程。

　　綠地西南線上線下聯(lián)動，針對不同購房人群，充分挖掘其需求。綜合利用品牌快報，重磅推文等形式，在建立對綠地品牌的偏好及正向認知上，創(chuàng)造和刺激購房群體的需求。線上賦能，增強消費確定性。線上通過微信小程序，購房者直接在線選房。線下案場直面購房者，促進購買，最終實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

　　數(shù)據(jù)鏈：策劃激發(fā)品牌活力營銷釋放品牌影響力

　　通過檢索清博數(shù)據(jù)顯示，綠地西南近半年相關(guān)信息累計總量有1782條，以四川為主要信息“源產(chǎn)地”，重慶和貴陽次之，覆蓋人群超1億。品牌受眾方面以男性為主。品牌對外輸出主要涉及房產(chǎn)、社會、時政等報道類型。相關(guān)信息傳播路徑以微信和網(wǎng)頁為主，一點傳播，多級聯(lián)動。

　　近期，中國房地產(chǎn)報、四川經(jīng)濟新聞、川經(jīng)瞭望、紅星新聞等主流媒體，聚焦綠地深耕西南17年，以多元產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，助力西南區(qū)域城市群高質(zhì)量發(fā)展進行了報道。

　　結(jié)語：

　　品牌不是一成不變的，而是時刻變化著。

　　去年突如其來的疫情讓國內(nèi)地產(chǎn)行業(yè)營銷方式發(fā)生很大的變化，是對每一個品牌的巨大考驗。綠地西南主動求新求變，探索地產(chǎn)品牌營銷新可能，和消費者、社會一起，為綠地品牌注入新的內(nèi)涵。(完)