中新網(wǎng)四川新聞6月9日電 (邱薇)什么樣的明星陣容，才能將一場(chǎng)音樂節(jié)送上熱搜？如果答案是“任何你想請(qǐng)的super star”，那么火爆程度便可想而知了。
上周，#成都 I AM I未來音樂節(jié)來了#的討論在微博上線一小時(shí)便登上“熱門話題”區(qū)。在厚植音樂沃土的成都，一場(chǎng)還未上演的音樂盛宴，便已經(jīng)燃爆西南大地。
微博熱搜截圖
年輕人的烏托邦：還未開腔就炸掉熱搜
“趁著年輕，去聽一場(chǎng)偶像的演唱會(huì)”這句話就像是有魔力，加持在青春流逝和不留遺憾之間。
也許，只有看過現(xiàn)場(chǎng)的人才知道，當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)燈光黑下來時(shí)，全場(chǎng)隨著旋律有秩序搖晃的應(yīng)援燈牌、熒光棒點(diǎn)亮的那片夜空，是不同于他處的；也只有聽過現(xiàn)場(chǎng)的人才知道，為同一種期待喊出Encore的時(shí)候，那種默契并不需要語言的交流。
盡管，當(dāng)別人再問起“演唱會(huì)/音樂節(jié)有什么意義”時(shí)，我們?nèi)匀徊恢勒_答案。管它呢，這份回憶成為我們自己故事的一隅，這個(gè)理由難道不夠嗎？
音樂節(jié)示意圖
“秋天，車上擠滿去參加音樂節(jié)的年輕人，車窗全部開著，氣氛出奇熱烈。那天是音樂節(jié)的第三天，人群有種狂歡接近尾聲的疲憊和傷感�！敝芗螌幵谛≌f《基本美》中這樣描述音樂節(jié)的周邊氛圍�！捌v和傷感”約等于“累并快樂”，直白地訴說著意猶未盡的狂歡。
是的，沒有什么，能比音樂節(jié)更適合安放年輕人躁動(dòng)的荷爾蒙和蠢蠢欲動(dòng)的社交心了�！�2020中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，音樂演出市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)年輕化，“90后”“00后”已成為現(xiàn)場(chǎng)娛樂消費(fèi)主力，24歲以下人群占購(gòu)票人次的14.8%。
年輕的90后、00后們，正在快速成為我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)C端的“種草一代”，很大程度上，取決于他們率性而為的原動(dòng)力，他們更愿意為潮流、理念、個(gè)性和設(shè)計(jì)感兼具的體驗(yàn)和品質(zhì)買單。
當(dāng)然，如果這份體驗(yàn)和品質(zhì)不需要花錢，而且還能請(qǐng)到所有自己喜歡的super star，那即便是“雨神定律”和“頭條定律”亦無法阻擋他們跨越山河奔赴而來。
5月25日，融創(chuàng)四川官方微信發(fā)起了一場(chǎng)全民投票，要從大眾喜愛的歌手/組合中選出人氣前十的歌手，由融創(chuàng)邀請(qǐng)來到成都，舉辦一場(chǎng)融創(chuàng)四川 I AM I·未來音樂節(jié)。消息一出，瞬間引爆全城，使得還未“開腔”，就“炸掉”熱搜。
融創(chuàng)四川未來音樂節(jié)
不以明星號(hào)召力吸引流量，甚至都沒有提前官宣明星陣容。這種方式和近年來在年輕人中大行其道的盲盒概念如出一轍。要請(qǐng)哪些明星？要唱哪些歌？不僅好奇的市民不清楚，就連主辦方一開始也不清楚。所以，當(dāng)張靚穎、鄭鈞、張楚、老狼、何美延、五條人等音樂大咖的名字從這些年輕人的口中喊出，你甚至能從他們眼睛里看到涌動(dòng)著的盲盒拆開時(shí)的期待。
不過，此次音樂節(jié)和盲盒玩法還是有本質(zhì)上的區(qū)別——融創(chuàng)四川 I AM I·未來音樂節(jié)的明星陣容并不全憑“隨機(jī)”，而是由觀眾自己做主�！跋肼犑裁锤瑁肼犝l唱，都是觀眾自己說了算。”主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，之所以選擇用這樣的方式確定嘉賓陣容，是想充分尊重當(dāng)下年輕人的喜好。如此一來，無形當(dāng)中又給這份看似遙遠(yuǎn)的期待增添了“夢(mèng)想即將成真”的實(shí)在感。
顯然，要玩出新意，光是嘉賓陣容的“盲盒”遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，融創(chuàng)還創(chuàng)新了搶票的玩法。
一方面，融創(chuàng)為業(yè)主開通了多種搶票通道，涵蓋線上線下，新穎豐富且擁有較高的搶票成功率。僅僅H5抽獎(jiǎng)一項(xiàng)，每位業(yè)主都有3-4次的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。總之，就是讓業(yè)主既享受抽獎(jiǎng)的過程，又能收獲中獎(jiǎng)的驚喜�；ㄊ綄櫂I(yè)主，說的就是如此了。
另一方面，為了嗨翻全成都，融創(chuàng)還專門為非業(yè)主開通了特別搶票通道。江口水鎮(zhèn)、環(huán)球融創(chuàng)未來城、環(huán)球融創(chuàng)未來城·長(zhǎng)島、十方堂小鎮(zhèn)等各項(xiàng)目在項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)開啟了花樣音樂節(jié)打卡領(lǐng)門票的活動(dòng)；同時(shí)，還可參與線上抽獎(jiǎng)贏取門票，邀請(qǐng)身邊的融創(chuàng)業(yè)主助力，即可增加中獎(jiǎng)概率，這個(gè)時(shí)候太需要一位融創(chuàng)業(yè)主的朋友來幫助解鎖搶票攻略了。
事實(shí)上，一直以來，“融創(chuàng)業(yè)主福利好”的畫風(fēng)都得到市場(chǎng)的高度認(rèn)可，此次音樂節(jié)更是在提供實(shí)在福利的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新多重玩法，為音樂節(jié)充分預(yù)熱，這也是“炸掉熱搜”的原因之一。同時(shí)，通過這些玩法，融創(chuàng)也向這座城市傳達(dá)更為熱烈、更為激情的生活態(tài)度。
深挖西南文旅內(nèi)涵，融創(chuàng)打開文旅生活新大門
什么是“I AM I”？字面意義：我就是我。這是融創(chuàng)基于主流客群年輕化的趨勢(shì)提出的全新生活主張。是對(duì)主流客群價(jià)值觀念、生活方式、消費(fèi)偏好和觸媒習(xí)慣的深刻洞察之后，落地形成功能豐富且可以不斷迭代的產(chǎn)品解決方案，創(chuàng)造著年輕由我的新文化、新場(chǎng)景和新體驗(yàn)。
與其說融創(chuàng)四川 I AM I·未來音樂節(jié)是一場(chǎng)獻(xiàn)給成都業(yè)主歡樂的音樂盛會(huì)，不如說是融創(chuàng)為所有熱愛生活、追求時(shí)尚的人們所創(chuàng)造的新體驗(yàn)。
事實(shí)上，為滿足中國(guó)家庭對(duì)旅游度假的多元需求，一直以來融創(chuàng)都在不遺余力地提供多樣的文旅生活場(chǎng)景。
作為美好城市共建者，融創(chuàng)通過積極履行責(zé)任與使命，參與城市級(jí)文化活動(dòng)的打造，推動(dòng)城市文化建設(shè)。
近日，被譽(yù)為“歐洲設(shè)計(jì)界奧斯卡”的意大利A'DESIGN AWARD& COMPETITION大獎(jiǎng)賽公布獲獎(jiǎng)名單。環(huán)球融創(chuàng)青城溪村從全世界2萬余件參賽作品中脫穎而出，榮獲意大利A'Design Award-金獎(jiǎng)。這個(gè)根植于青城山在地文化、并融入田間、溪谷與山林之中，極具野奢度假風(fēng)情的鄉(xiāng)旅小鎮(zhèn)又一次高調(diào)露出，事實(shí)證明，其在設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新符合潮流前沿的審美，融創(chuàng)為成都提供生活品質(zhì)與精神需求落腳點(diǎn)的初衷一目了然。
作為融創(chuàng)在西南地區(qū)布局的特大型文旅商業(yè)綜合項(xiàng)目，成都融創(chuàng)文旅城自去年9月19日盛大開業(yè)以來，為成都乃至西南地區(qū)提供了豐富多彩的、體驗(yàn)性極強(qiáng)的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，尤其是雪世界、水世界、融創(chuàng)樂園等業(yè)態(tài)，吸引了大量年輕客群。首屆成都夏季熊貓冰雪節(jié)、夏季搖滾音樂節(jié)、年貨節(jié)等一系列大型活動(dòng)的接連呈現(xiàn)，極大地豐富和充實(shí)了都江堰和成都居民以及外地游客的娛樂生活。
而在成都以南，融創(chuàng)更是發(fā)揮自身強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)整合優(yōu)勢(shì)，以文旅產(chǎn)業(yè)引擎賦能城市發(fā)展，布局對(duì)江口沉銀文化遺產(chǎn)及彭祖養(yǎng)生文化進(jìn)行傳承與弘揚(yáng)的江口水鎮(zhèn)、為城南提供城市綠肺的環(huán)球融創(chuàng)未來城·長(zhǎng)島，以及為四川乃至西南地區(qū)提供世界知名主題樂園文旅體驗(yàn)的四川樂高樂園度假區(qū)等城市大型文旅項(xiàng)目，構(gòu)成南天府產(chǎn)業(yè)集群，或?qū)⒊蔀槲髂夏贻p家庭的度假首選，并為區(qū)域發(fā)展帶來的推動(dòng)力不可估量。
以文旅融合發(fā)展的模式，賦能城市的文化發(fā)展，融創(chuàng)以其強(qiáng)大的品牌實(shí)力和造城能力，不斷豐富文旅產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，不斷塑造文旅生活生態(tài)鏈，不斷探索文化與旅游深度融合的創(chuàng)新產(chǎn)物，兌現(xiàn)西南文旅產(chǎn)品體系，以此撬動(dòng)城市文化共建的基石，并改變四川以及西南的文旅大格局。
時(shí)尚文旅的新場(chǎng)景，國(guó)際音樂之都的新內(nèi)涵
今年春節(jié)后的首個(gè)工作日，成都發(fā)布“幸福美好生活十大工程”實(shí)施方案，細(xì)化實(shí)施路徑。其中便提到了要“打造優(yōu)雅時(shí)尚的文旅新場(chǎng)景”，目標(biāo)指出，在“十四五”時(shí)期，將引進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)精品舞臺(tái)藝術(shù)、音樂演出、美術(shù)展覽等年均增長(zhǎng)20%，普惠性群眾文化活動(dòng)年均增長(zhǎng)10%。
毫無疑問，此次融創(chuàng)四川 I AM I·未來音樂節(jié)的提前燃爆，又一次證明了融創(chuàng)續(xù)杯西南人民的歡樂消費(fèi)、創(chuàng)新文旅場(chǎng)景探索的成功。
此外，眼下的成都正在加速創(chuàng)建國(guó)際音樂之都。融創(chuàng)用一場(chǎng)高規(guī)格的盛會(huì)向全世界表達(dá)自己的音樂主張，并生動(dòng)實(shí)踐助力國(guó)際音樂之都建設(shè)的路徑。這場(chǎng)開放、多元、包容、時(shí)尚的音樂盛宴，將讓所有樂迷們近距離感受國(guó)際音樂之都的文化魅力，也將為西南文商旅體融合發(fā)展注入新內(nèi)涵與新動(dòng)力，助推“成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈”和“巴蜀文旅走廊”再上新臺(tái)階。
這是融創(chuàng)城市文化共建的一貫主張，也是奮力打造“優(yōu)雅時(shí)尚的文旅新場(chǎng)景”的一次探索，更是“世界旅游名城”建設(shè)的一大助力。
全新生活主張和城市文化共建的碰撞，融創(chuàng)為這座城市帶來一次令人震撼的視聽盛宴，序幕未啟，已經(jīng)燃爆全城。帶著對(duì)音樂節(jié)本身好奇，帶著對(duì)城市文化升華的希冀，6月19日-20日，成都國(guó)際非遺博覽園，融創(chuàng)四川 I AM I·未來音樂節(jié)一定能上榜你的“初夏值得期待清單”。(完)
