中新網(wǎng)四川新聞9月18日電(蔣升濤)近年來，借助抖音、今日頭條等平臺(tái)邁入數(shù)字化營(yíng)銷陣地，已成為房產(chǎn)行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)。當(dāng)“線上”成為房產(chǎn)品牌營(yíng)銷的主流場(chǎng)景，如何積極調(diào)整策略、實(shí)現(xiàn)生意經(jīng)營(yíng)的效果加成，成為擺在全行業(yè)面前的新課題。

　　9月17日，“效談新勢(shì)”——巨量引擎房產(chǎn)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷沙龍落地成都，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)多位大咖共話房產(chǎn)營(yíng)銷的機(jī)會(huì)點(diǎn)，分享在垂直領(lǐng)域的前沿洞察，打造房產(chǎn)行業(yè)生意增長(zhǎng)新模式。

　　數(shù)字化營(yíng)銷崛起，打開房產(chǎn)行業(yè)流量新藍(lán)海

　　巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，過去一年，抖音上點(diǎn)贊過房產(chǎn)相關(guān)視頻的用戶達(dá)到4.51億，點(diǎn)贊過5次及以上房產(chǎn)視頻的用戶超過1.06億，房產(chǎn)短視頻用戶全年增長(zhǎng)率超過31%，與此同時(shí)，平臺(tái)上房產(chǎn)類企業(yè)號(hào)、創(chuàng)作者、粉絲人群數(shù)量也在飛速增長(zhǎng)，行業(yè)迎來數(shù)字化營(yíng)銷新藍(lán)海。

　　峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，巨量引擎房產(chǎn)行業(yè)川豫區(qū)域負(fù)責(zé)人張雁飛基于線上廣告與房產(chǎn)營(yíng)銷趨勢(shì)洞察，深度拆解平臺(tái)資源產(chǎn)品流量、內(nèi)容營(yíng)銷變現(xiàn)、多元轉(zhuǎn)化場(chǎng)景等優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，結(jié)合巨量引擎面向萬科易選房、碧桂園、龍湖等頭部品牌的實(shí)操案例，解讀平臺(tái)如何打通降低費(fèi)率、精準(zhǔn)獲客、共建自渠等環(huán)節(jié)，從而助力廣告主搶灘數(shù)字化轉(zhuǎn)型陣地。張雁飛表示，接下來，巨量引擎將圍繞內(nèi)容、陣地、數(shù)據(jù)等多個(gè)維度，持續(xù)驅(qū)動(dòng)房產(chǎn)行業(yè)新的生意增長(zhǎng)。

　　公域引流、私域聚客，提供全鏈路智能化方案

　　房產(chǎn)行業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背后，入局廣告主面臨的痛點(diǎn)也日益顯現(xiàn)，例如品牌難以觸達(dá)更廣泛受眾、粉絲運(yùn)營(yíng)能力亟待提升。如何在線上構(gòu)筑引流、獲客、變現(xiàn)全鏈路，并發(fā)揮每個(gè)環(huán)節(jié)的更大效能，成為行業(yè)痛點(diǎn)。

　　基于行業(yè)趨勢(shì)洞察，巨量引擎垂直業(yè)務(wù)中心房產(chǎn)行業(yè)內(nèi)容策略經(jīng)理王慶豐認(rèn)為，打通私域陣地經(jīng)營(yíng)能帶來“更深度的品牌認(rèn)同”和“更增量的獲客效果”，是企業(yè)降本增效的必然選擇。通過將流量持續(xù)引入私域蓄水池，巨量引擎在抖音內(nèi)形成“新增-沉淀-活躍-轉(zhuǎn)化-復(fù)購(gòu)-裂變”的經(jīng)營(yíng)模式，配合激發(fā)轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品工具，為廣告主夯實(shí)“強(qiáng)獲客、正循環(huán)、高效率”的私域陣地。

　　值得關(guān)注的是，近年來，企業(yè)號(hào)逐漸成為房產(chǎn)私域運(yùn)營(yíng)的“必選項(xiàng)”。數(shù)據(jù)顯示，2021年1月-2021年6月抖音購(gòu)物車點(diǎn)擊量漲幅為77%，2021年上半年抖音企業(yè)號(hào)全鏈路GMV環(huán)比增長(zhǎng)92%。巨量引擎房產(chǎn)行業(yè)營(yíng)銷經(jīng)理彭啟表示，除了直接的消費(fèi)行為，越來越多的用戶高頻次通過企業(yè)號(hào)種草線下門店，獲取產(chǎn)品、優(yōu)惠信息。

　　隨著企業(yè)號(hào)2.0的上線，巨量引擎對(duì)用戶進(jìn)行“真愛粉、路人粉”等個(gè)性化標(biāo)簽分層，為廣告主提供可視化的營(yíng)銷策略。此外，巨量引擎還通過推出“優(yōu)藍(lán)”計(jì)劃等平臺(tái)舉措，從資源傾斜、流量扶持等方面，為品牌提供粉絲積累、私域激活再到轉(zhuǎn)化提效的全套解決方案。

　　憑借對(duì)資源產(chǎn)品與營(yíng)銷玩法的整合，巨量引擎持續(xù)擴(kuò)充房產(chǎn)垂類內(nèi)容生態(tài)，解決品牌主線上獲客、品牌影響力沉淀等難點(diǎn)痛點(diǎn)，不斷激發(fā)房產(chǎn)生意新可能。

　　“產(chǎn)品工具+營(yíng)銷玩法”協(xié)同發(fā)力，打造房產(chǎn)生意提效方案

　　房產(chǎn)市場(chǎng)中，用戶消費(fèi)決策相對(duì)審慎，如何實(shí)現(xiàn)從“線索”到“交易”，成為行業(yè)廣告主的普遍焦慮。

　　沙龍現(xiàn)場(chǎng)，巨量引擎垂直業(yè)務(wù)中心房產(chǎn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理唐柱圍繞底層技術(shù)邏輯，解讀平臺(tái)如何打通“拓量增能、提效控本”的效果廣告價(jià)值增長(zhǎng)路徑。巨量引擎通過飛魚CRM，高效連接廣告投放與線索數(shù)據(jù)，配合專業(yè)化線索跟進(jìn)，為廣告主篩選“高價(jià)值用戶”，配合“投放管家”等智能化投放工具，大幅提升營(yíng)銷轉(zhuǎn)化效果。

　　此外，頭部抖音房產(chǎn)達(dá)人@泉哥說房產(chǎn) 也在現(xiàn)場(chǎng)分享了房產(chǎn)生意經(jīng)營(yíng)新觀點(diǎn)，從實(shí)操角度詮釋如何解決視頻制作、代運(yùn)營(yíng)以及帶貨、推廣分發(fā)等問題。達(dá)人結(jié)合自身在巨量引擎的品牌合作經(jīng)驗(yàn)，輸出“抖音直播+短視頻+企業(yè)號(hào)”的組合拳玩法，助力廣告主精細(xì)化覆蓋目標(biāo)用戶。

　　例如，巨量引擎曾打造“好房寵粉節(jié)”，牽手泛財(cái)經(jīng)、房產(chǎn)等跨界達(dá)人，通過短視頻種草、直播帶看等形式，為用戶甄選好房，快速拉升品牌口碑的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)號(hào)粉絲的大規(guī)模沉淀。

　　為了進(jìn)一步助力廣告主建設(shè)長(zhǎng)線生意經(jīng)營(yíng)能力，加速房產(chǎn)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷升級(jí)，巨量引擎還通過多元產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)對(duì)房企品牌資產(chǎn)、口碑輿情、客群策略的多維度洞察。配合度量增效手段，深度挖掘高意向人群，從而帶動(dòng)房產(chǎn)品牌線上投放增效、線下成交轉(zhuǎn)化提升。

　　數(shù)字化對(duì)于房產(chǎn)行業(yè)而言既是一場(chǎng)變革，也是開啟全局提效、長(zhǎng)效增長(zhǎng)的新機(jī)遇。可以預(yù)見，在未來，房產(chǎn)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型將進(jìn)一步被加速，而巨量引擎也將持續(xù)發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，依托完備的行業(yè)解決方案，帶動(dòng)房產(chǎn)行業(yè)不斷挖掘數(shù)字化紅利，開啟長(zhǎng)效增長(zhǎng)的新階段。(完)