隨著“人工智能＋”政策的全面鋪開，影視工業(yè)正迎來智能化發(fā)展新時(shí)代。這表現(xiàn)在數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施迅猛發(fā)展、終端應(yīng)用場景廣泛，從“互聯(lián)網(wǎng)＋”到“5G”再到“人工智能”。今年兩會(huì)將“人工智能＋”行動(dòng)首次寫入政府工作報(bào)告，并提出要深化大數(shù)據(jù)、人工智能等研發(fā)應(yīng)用。影視產(chǎn)業(yè)通過學(xué)界、產(chǎn)業(yè)界的不斷夯實(shí)，從基礎(chǔ)科技革命到上層建筑設(shè)計(jì)，通過長線投資共同構(gòu)筑影視行業(yè)生態(tài)數(shù)字化發(fā)展新階段。
人工智能＋影視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
隨著5G、云計(jì)算、人工智能等為代表的科技革命蓬勃發(fā)展，中國影視行業(yè)正在構(gòu)建更為智能的數(shù)字化信息基礎(chǔ)設(shè)施。自ChatGPT橫空出世后，生成類語言大模型大致經(jīng)歷了三個(gè)階段：文生文——文生圖——文生視頻。國內(nèi)，生成類語言大模型如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，例如字節(jié)跳動(dòng)推出了文生視頻模型PixelDance；阿里緊隨其后上線Animate Anyone模型。適度超前建設(shè)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，能夠加快形成全國影視工業(yè)智能化一體化算力體系，這為人工智能對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的賦能奠定了良好的基礎(chǔ)。
生成式人工智能技術(shù)加持下，AIGC賦能多業(yè)態(tài)應(yīng)用的加速落地，我國影視行業(yè)對(duì)人工智能的研究更加側(cè)重技術(shù)的應(yīng)用、優(yōu)化和市場化。以中央電視臺(tái)、上海電影、光線傳媒、騰訊影視、愛奇藝、芒果TV、優(yōu)酷為代表的主流媒體平臺(tái)和頭部影視公司，正在加速AI布局。中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合上海人工智能實(shí)驗(yàn)室發(fā)布央視聽媒體大模型；上海電影在INEW新戰(zhàn)略引領(lǐng)下，啟動(dòng)“iPAi星球計(jì)劃”，牽頭成立研發(fā)共同體，探索中國動(dòng)畫學(xué)派大模型；愛奇藝聯(lián)合燧原科技，探索IGC技術(shù)在泛娛樂領(lǐng)域的應(yīng)用；騰訊影視將AI技術(shù)深入應(yīng)用到影視制片管理；優(yōu)酷推出“AI搜片”對(duì)話式影視搜索引擎；芒果超媒計(jì)劃推出“芒果垂類大模型”，將AIGC技術(shù)應(yīng)用于媒資運(yùn)營、廣告投放等，在最新制作的綜藝《我們仨》里首次出現(xiàn)AI導(dǎo)演愛芒。
隨著人工智能技術(shù)的不斷融入，影視工業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在經(jīng)歷一場深度的數(shù)字智能化轉(zhuǎn)型變革。影視制作智能化是重要的應(yīng)用方向，人工智能技術(shù)被廣泛應(yīng)用于腳本撰寫、數(shù)字建模、特效剪輯、語音生成等方面，為影視制作應(yīng)用提供系統(tǒng)的解決方案。人工智能生成軟件Pika能夠運(yùn)用prompt描述想要聽到的聲音，或AI直接根據(jù)視頻生成音效，加快內(nèi)容產(chǎn)出速度；人工智能初創(chuàng)公司在Stability AI推出的Stable Video開放公測；LTX Studio則另上線了電影制作平臺(tái)，提供視頻生成、編輯、剪輯、旁白可視化專業(yè)視頻控制臺(tái)。
人工智能技術(shù)賦能國內(nèi)外AI影視作品加速落地，這一變革首先體現(xiàn)在動(dòng)畫制作領(lǐng)域。2023年，流媒體公司奈飛制作的宮崎駿手繪風(fēng)格動(dòng)畫短片《犬與少年》采用 rinna制作AI輔助背景制作；2024年，由50位AI領(lǐng)域藝術(shù)家分段創(chuàng)作的《Our T2 Remake》上線，這是一部完全由AI制作的開創(chuàng)性電影；國內(nèi)首部國產(chǎn)AI系列動(dòng)畫《千秋詩頌》在央視CCTV-1首播；觸飛瑞拓公司出品的抖音短劇《白狐》號(hào)稱是“首部全AI化生產(chǎn)流程”作品；來自四川的B站UP主[AI瘋?cè)嗽篯發(fā)布的超人氣作品《西游記》引起人們極大關(guān)注。
生成式人工智能技術(shù)顛覆了影視行業(yè)的內(nèi)容生成方式，影視行業(yè)繼用戶生產(chǎn)內(nèi)容(UGC)、專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容(PGC)、到擁有人工智能生成內(nèi)容(AIGC)的創(chuàng)作方式。生成式人工智能(AIGC)能夠降低影視制作成本，提高創(chuàng)作效率，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的快速表達(dá)。另一方面，需要承認(rèn)的是AIGC目前還處于起步階段，由于細(xì)節(jié)缺失、肢體動(dòng)作僵硬、鏡頭語言不協(xié)調(diào)等被廣大觀眾詬病為“PPT式”作品。從前述幾部作品來看，現(xiàn)階段最適合AIGC內(nèi)容創(chuàng)作的影視類型是動(dòng)畫作品。
人工智能＋短劇空間廣闊
剛過去的春節(jié)檔，短劇在短短八天狂攬8億流水，已占春節(jié)檔電影票房十分之一。春節(jié)爆款《我在八零年代當(dāng)后媽》抖音短劇《大過年的》引發(fā)全民追捧。春節(jié)已過，平臺(tái)也在持續(xù)加碼。2019年，愛奇藝正式推出“豎屏控劇場”，憑借短劇《生活終于對(duì)我下手了》實(shí)現(xiàn)開門紅，今年開年，自制短劇《大王別慌張》貓眼熱度值在微短劇賽道中斷層拿下第一，站內(nèi)熱度破紀(jì)錄，首度達(dá)到6200以上。中文在線的海外子公司Crazy Maple Studio(楓葉互動(dòng))推出的真人短劇APP—— ReelShort，在去年11月一度躍居美國IOS總榜第3名、應(yīng)用榜第2名，力壓TikTok沖上娛樂榜第1名。國海證券研報(bào)預(yù)估，出海短劇未來市場空間將超過300億美元。
根據(jù)發(fā)展源頭和商業(yè)邏輯的不同，短劇一般被分為兩大列：一類是小程序短劇，靠投流獲得用戶關(guān)注，用戶跳轉(zhuǎn)到小程序后，用“劇情鉤子”吸引用戶付費(fèi)。一類是平臺(tái)賬號(hào)發(fā)布精品短劇，傳統(tǒng)影視公司、MCN機(jī)構(gòu)在短視頻平臺(tái)入駐賬號(hào)、發(fā)布短劇，用戶可以免費(fèi)觀看，主要靠品牌植入變現(xiàn)。
隨著AIGC與影視產(chǎn)業(yè)的不斷融合，人工智能＋短劇空間廣闊。觸飛瑞拓公司出品的抖音短劇《白狐》(2024)打響“全AI劇集第一槍”，光線傳媒董事長在《中國電影報(bào)》也曾表示“我們?cè)O(shè)想拍一部1000集的動(dòng)畫微短劇，每集大概兩三分鐘，題材來自中國古典名著，計(jì)劃用AI介入創(chuàng)作�！贝送猓v訊視頻利用AI輔助創(chuàng)作的動(dòng)畫短片《魔游紀(jì)人工智能篇》，中文在線在漫畫、動(dòng)漫領(lǐng)域布局《我主宰了靈氣復(fù)蘇》《混沌劍神》之后，于近期宣布將繼續(xù)探索AI在創(chuàng)意短劇、動(dòng)漫、短視頻的諸多應(yīng)用場景。2月29日，央視總臺(tái)在2024年精品片單發(fā)布會(huì)上宣布，將與清華大學(xué)元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室攜手，共同推出《中國神話》系列AI微短劇首部作品——《中國神話·補(bǔ)天》。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，2024年有望成為人工智能應(yīng)用大發(fā)展的“元年”，中國影視工業(yè)正邁入“智能化”發(fā)展階段的新時(shí)代起點(diǎn)。工業(yè)的核心要素是“分工”，影視行業(yè)的“工業(yè)化”主要指的是高投入、大制作、高成本的特點(diǎn)。生成式人工智能軟件Sora發(fā)布后，好萊塢導(dǎo)演Tyler Perry緊急撤掉8億美元攝影棚擴(kuò)建計(jì)劃，因?yàn)橐酝枰ㄙM(fèi)高昂費(fèi)用的虛擬拍攝技術(shù)，水下拍攝技術(shù)，模擬海嘯、瀑布、爆炸的人工特效都可以運(yùn)用AI技術(shù)工作流進(jìn)行替代。未來，隨著人工智能技術(shù)在醫(yī)療、教育、金融等多個(gè)領(lǐng)域的深度應(yīng)用，勢(shì)必推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的智能化全面發(fā)展。(作者系四川傳媒學(xué)院編導(dǎo)藝術(shù)學(xué)院教授、四川省藝術(shù)研究院專家智庫成員陸薇，四川傳媒學(xué)院2021級(jí)廣播電視編導(dǎo)本科專業(yè)學(xué)生肖福順)
