中新網(wǎng)四川新聞8月10日電(李杏)網(wǎng)吧、酒吧或許是人們印象中年輕人常常出沒(méi)的“娛樂(lè)場(chǎng)所”，對(duì)于喜歡“宅”的年輕一代來(lái)說(shuō)，即便出門(mén)旅游也只是“換個(gè)地方睡覺(jué)”。
不過(guò)，最近不少年輕人卻在朋友圈曬出“另類(lèi)游玩體驗(yàn)”。
從河北秦皇島海邊的阿那亞戲劇節(jié)到成都大邑的《今時(shí)今日安仁·樂(lè)境印象》，再到?jīng)_上熱搜的云南大理《幻境2099》……一系列以新場(chǎng)景、新空間、新體驗(yàn)營(yíng)造“沉浸感”，精準(zhǔn)抓住年輕人“嗨點(diǎn)”，為消費(fèi)者提供更有趣的文化體驗(yàn)“引領(lǐng)潮流”。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著文旅市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，新一代文旅演藝產(chǎn)品將重新定義“沉浸式”和構(gòu)建“復(fù)合性”，“沉浸式體驗(yàn)”或?qū)⒊蔀槲穆卯a(chǎn)業(yè)下一個(gè)風(fēng)口。
兩天一夜，觀眾成為故事一部分
“沉浸式戲劇”最大的誘惑在于觀眾也成為整個(gè)故事的一部分，而每次參與角色的不同，故事的結(jié)局“千變?nèi)f化”，使得觀眾有極強(qiáng)的體驗(yàn)感、參與感和新鮮感。
這也是近年來(lái)沉浸式戲劇在一二線城市白領(lǐng)群體中廣泛流行的原因。
以火爆多年的《不眠之夜》為例，這是一部由上海文廣演藝集團(tuán)2016年引進(jìn)的一出沉浸式戲劇，上演5年平均上座率超過(guò)96%，平均復(fù)購(gòu)率超過(guò)30%。
這部從美國(guó)引入的戲劇，打開(kāi)了“沉浸式戲劇”潘多拉魔盒，一發(fā)不可收拾。這種打破固定觀演模式，強(qiáng)調(diào)沉浸感、互動(dòng)性的戲劇形態(tài)，越來(lái)越成為年輕人的“新歡”。
與單純的沉浸式戲劇相比，《今時(shí)今日安仁·樂(lè)境印象》團(tuán)隊(duì)更進(jìn)一步，大膽創(chuàng)新出“沉浸式IP戲劇游戲”這一爆品。
首先，這是在“安仁公館”這一IP上進(jìn)行延展的“沉浸式IP戲劇游戲”。此前，華僑城西部集團(tuán)打造的《今時(shí)今日安仁》以安仁古鎮(zhèn)里百年古建筑群落為表演場(chǎng)景，通過(guò)移步換景、裸眼3D、空間成像、激光矩陣、全息境像等方式，讓“百年公館文物”活起來(lái)，給慕名而來(lái)的觀眾們提供了沉浸式體驗(yàn)。幾年時(shí)間，收獲了大量粉絲。
其次，如果說(shuō)此前的“沉浸式戲劇”更多是引入和模仿，那么《今時(shí)今日安仁》是以民國(guó)時(shí)代為背景，講述的“支援川軍抗戰(zhàn)”的原創(chuàng)傳奇故事，這是屬于安仁古鎮(zhèn)自己的故事，更能引發(fā)國(guó)人共鳴。
《今時(shí)今日安仁·樂(lè)境印象》便是在《今時(shí)今日安仁》基礎(chǔ)上的全新衍生。它既有“沉浸式戲劇”的參與感、體驗(yàn)感，又加入了當(dāng)下年輕人群體最流行的“劇本殺”玩法，在全國(guó)獨(dú)樹(shù)一幟。
從表現(xiàn)方式來(lái)看，該劇采用兩天一夜“戲劇+游戲”模式，刷新常規(guī)玩法，取景于公館生活動(dòng)態(tài)博物館。將戲劇游戲與歷史文化完美結(jié)合，展現(xiàn)北岸古鎮(zhèn)關(guān)于“民國(guó)安仁”的史詩(shī)，讓玩家在戲劇里重溫民國(guó)古鎮(zhèn)的優(yōu)雅浪漫、公館蘊(yùn)藏的歲月與故事、各色非遺博物館傳承的文化記憶�！督駮r(shí)今日安仁·樂(lè)境印象》也因此被業(yè)界譽(yù)為全國(guó)首個(gè)集歷史文化、知識(shí)、故事為一體的沉浸式實(shí)境戲劇，評(píng)價(jià)頗高。
對(duì)于參與者來(lái)講，只要游戲開(kāi)始便“一秒入戲”開(kāi)始書(shū)寫(xiě)自己的人物線，通過(guò)與故事中人物交流互動(dòng)，觸發(fā)不同的劇情，引導(dǎo)故事走向未知結(jié)局。
整個(gè)“兩天一夜”，無(wú)論故事情節(jié)還是場(chǎng)景布置，都能讓玩家從內(nèi)到外真正“入戲”，盡情享受游戲樂(lè)趣，體驗(yàn)故事角色悲歡，感受“沉浸式IP戲劇游戲”的魅力。
大理新名片，從“變壓器廠”到“人生變壓”
如果說(shuō)《今時(shí)今日安仁·樂(lè)境印象》是對(duì)原有IP的衍生。那么，云南大理正在上演的“派對(duì)式戲劇”《幻境2099》則是對(duì)固有場(chǎng)景的徹底顛覆。
一向以蒼山洱海和網(wǎng)紅民宿“刷屏”的大理，最近因一座“廢舊變壓器廠”刷爆社交媒體。
這座廢舊變壓器廠，經(jīng)過(guò)四年精心改建，由華僑城大理聯(lián)手新銳文旅公司君看文化成功打造成《幻境2099》演出地，于今年6月首演。
如何讓玩家“沉浸”其中，《幻境2099》做了大膽創(chuàng)新，以年輕人喜歡的“潮流派對(duì)”作為創(chuàng)新靈感，獨(dú)創(chuàng)出“派對(duì)式戲劇”這一獨(dú)有品類(lèi)。
《幻境2099》每場(chǎng)邀約100名玩家進(jìn)入派對(duì)，故事講述神秘人圖靈作為智能領(lǐng)域的卓越科學(xué)家通過(guò)每晚舉行的盛大派對(duì)升級(jí)他研制的智能人的故事。故事仍然以獨(dú)有的交互感為特色，帶領(lǐng)玩家從現(xiàn)實(shí)中短暫抽離，融入故事角色，在奇幻的藝術(shù)空間中體驗(yàn)奇趣的潮流樂(lè)趣。
整部戲劇通過(guò)對(duì)場(chǎng)景、空間的再造，創(chuàng)新故事元素，從戲劇藝術(shù)、數(shù)字科技、空間美學(xué)、派對(duì)文化以及潮玩業(yè)態(tài)等語(yǔ)言系統(tǒng)搭建當(dāng)代青年共創(chuàng)共享的平臺(tái)，將“玩”的過(guò)程本身變成創(chuàng)造的一部分，開(kāi)創(chuàng)戲劇領(lǐng)域又一全新表現(xiàn)形式。
它對(duì)大理的意義，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止一場(chǎng)派對(duì)。
“把《幻境2099》打造成為大理文化旅游產(chǎn)業(yè)中獨(dú)具先鋒氣息、年輕化、國(guó)際化的亮麗新名片�！贝罄碇菸Ｎ�、大理市委書(shū)記羅永斌對(duì)《幻境2099》寄予極高期許。
總導(dǎo)演楊樂(lè)認(rèn)為，隨著文旅市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，新一代文旅演藝產(chǎn)品將重新定義“沉浸式”和構(gòu)建“復(fù)合性”。“人與自然、人與生活、人與人”的關(guān)系將潛移默化地成為底層心智需求，除了提供更有趣的文化體驗(yàn)之外，也將嘗試尋找一個(gè)社會(huì)痛點(diǎn)去提供一套解決方案�！痘镁�2099》將成為大理“國(guó)際新名片”。
《幻境2099》的誕生，既滿(mǎn)足了當(dāng)代年輕人釋放壓力、釋放情緒、自由創(chuàng)作等需求，又增設(shè)了一種新人文主義體驗(yàn)。使得它在成為大理“國(guó)際新名片”的同時(shí)，也成為云南打造世界一流“健康生活目的地”的重要拼圖。
新場(chǎng)景新空間，文旅新賽道比拼剛剛開(kāi)始
在文旅產(chǎn)業(yè)遍地開(kāi)花的今天，各地運(yùn)營(yíng)情況卻“千差萬(wàn)別”，用“冰火兩重天”來(lái)形容當(dāng)下的文旅市場(chǎng)頗為恰當(dāng)。
以“觀光旅游”為主的傳統(tǒng)文旅，亟待“轉(zhuǎn)型升級(jí)”。而以互動(dòng)、體驗(yàn)為主，不斷吸引年輕人參與的“沉浸式體驗(yàn)”游玩，成為“文旅”轉(zhuǎn)型升級(jí)“下一個(gè)風(fēng)口”。
從以上案例來(lái)看，一部“高質(zhì)量戲劇”帶來(lái)的流量，能夠撬動(dòng)了整個(gè)區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)整體聯(lián)動(dòng)。經(jīng)濟(jì)學(xué)的“乘數(shù)效應(yīng)”表明，在娛樂(lè)消費(fèi)領(lǐng)域，大約1塊錢(qián)的新增可以帶動(dòng)5倍消費(fèi)。
如果說(shuō)《幻境2099》還出于“起步”階段，那么安仁古鎮(zhèn)的運(yùn)營(yíng)過(guò)程已印證了這一點(diǎn)。
2018年《今時(shí)今日安仁》劇目開(kāi)演后，景區(qū)整體消費(fèi)從人均20-50元提升到300元，投入“兩天一夜”戲劇游戲后，又從300元觸及到2000-3000元。其背后是通過(guò)沉浸式戲劇提升了整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，從而撬動(dòng)、盤(pán)活整個(gè)古鎮(zhèn)業(yè)態(tài)，這是“難而正確的事”。
作為《今時(shí)今日安仁》和《幻境2099》兩部劇的總導(dǎo)演，楊樂(lè)親歷了戲劇表現(xiàn)方式的升級(jí)迭代，近年來(lái)華僑城在數(shù)字化戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，積極探索“文化+旅游+科技”模式，通過(guò)科技賦能實(shí)現(xiàn)賽道切換，為創(chuàng)新文旅項(xiàng)目持續(xù)供給，才有了《今時(shí)今日安仁·樂(lè)境印象》和《幻境2099》創(chuàng)新品類(lèi)的優(yōu)秀劇目。
文化和旅游部今年6月發(fā)布的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出：“鼓勵(lì)沉浸式體驗(yàn)與城市綜合體、公共空間、旅游景區(qū)等相結(jié)合”。今年5月，成都開(kāi)啟大規(guī)模“生活美學(xué)新場(chǎng)景”，“沉浸式體驗(yàn)新旅游”活動(dòng)，旨在打造一批新產(chǎn)品、新線路，掀起旅游消費(fèi)新熱潮。
“沉浸式體驗(yàn)”作為新一代年輕人與世界交流的方式，文旅領(lǐng)域“新風(fēng)口”。對(duì)于文旅從業(yè)者來(lái)說(shuō)，打造符合新消費(fèi)理念的“沉浸式體驗(yàn)”是重中之重，而這條“文旅新賽道”的比拼才剛剛開(kāi)始。(完)
